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赛菲尔珠宝王卓:秉承工匠精神 打造民族珠宝品牌

时间:2016-07-08  来源:  阅读:673

5月10日,第四届中国珠宝产业高峰论坛《美丽中国·融创未来》在深圳君悦酒店成功举办。深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司总经理王卓女士,结合赛菲尔珠宝品牌发展之路,发表了《秉承工匠精神,打造民族珠宝品牌》主旨讲话,赢得了与会嘉宾高度好评。

赛菲尔珠宝王卓:珠宝品牌发展的四个“为王”

深圳赛菲尔珠宝首饰有限公司总经理王卓(中)

由中央电视台、深圳市罗湖区人民政府联合举办的这届论坛,吸引了来自全国珠宝行业1000多位精英人士出席。

王卓表示,品牌打造需要做到四个要点:“产品为王”、“创新为王”、“节奏为王”和“时尚为王”。

第一,品牌打造要做到“产品为王”。

王卓表示,目前的珠宝行业,已经深陷“同质化”和“过剩化”的竞争,品牌要脱颖而出,必须明确聚焦到“核心产品”上来。这就是今年两会期间李克强总理第一次在政府工作报告中,提出来的“工匠精神”。而“工匠精神”则缘于精益求精的技术创新和研发设计。

我们赛菲尔就是明确聚焦、围绕以“无焊料黄金”的产品为中心,重构了产品与服务、门店、营销等之间的“生态关系”。总之,消费者的消费选择,本质上购买的还是“产品”,所以品牌打造的基础是“产品为王”,企业首先要找到“产品聚焦”的方向。

第二,品牌打造要做到“创新为王”。

王卓强调,品牌打造要做到“创新为王”。现在流行“破坏性创新”和“颠覆式创新”。创新一旦偏离了“产品焦点”,就会出现偏差,有时反而吃力不讨好。这样,品牌的力量可能就得不到释放。所以创新一定要抓住“产品核心”,否则是非常可怕的。以赛菲尔珠宝为例,我们一直聚焦在高纯度的“黄金产品”上,通过一系列技术创新,开创了“无焊料焊接技术”,对黄金首饰进行无焊料焊接,使黄金纯度达到史无前例的999.9‰,广受消费者喜爱。我们深深地体会到,企业只有创新,才能与时俱进。

第三,品牌打造要做到“节奏为王”。

王卓指出,品牌打造要做到“节奏为王”。珠宝行业是一个需要“工匠精神”和“文化情怀”的行业,不能急功近利,要讲究好“发展节奏”。这就需要打造品牌的“定力”,我们要意识到哪些事情该做,哪些事情不该做,而关于什么不做,这是非常非常重要的。在珠宝品牌的塑造过程中,要处理好“变”与“不变”之间的关系,守正出奇,掌握“节奏”,就像弹钢琴一样,演奏出美妙的音乐。总之,品牌塑造就是像登山,不能太急,一定要一步一个脚印,踏踏实实往上走。

第四,品牌打造要做到:“时尚为王”。

王卓认为,品牌打造要做到“时尚为王”。本次论坛主题是“美丽中国”,这直接揭示了珠宝行业特点即“时尚为王”的产业。我们从事的是一份“美丽事业”,所以我们要紧跟时尚的潮流,学习洋品牌的前沿设计和时尚元素,打造出属于我们中国人自己的民族珠宝品牌。这两年赛菲尔珠宝在“款式设计”和“美学时尚”上大有进步,尤其是开创“无焊料焊接”这一荣获“中国黄金协会科学技术一等奖”的技术,让黄金首饰的“高纯度”和“时尚感”得到了完美结合。许许多多消费者惊叹:原来无焊料黄金也可以如此时尚!

赛菲尔珠宝王卓:珠宝品牌发展的四个“为王”

赛菲尔珠宝无焊料黄金“万足金婚纱”

当主持人问道,此次“新国标”的修订,让不少黄金饰品生产企业面临决择:到底是该走“纯度派”,还是“设计派”,“纯度”和“设计”究竟谁更重要时,王卓说,从消费者的心智看,毋庸置疑,是希望黄金饰品既有“高纯度”,又有“设计感”,两者都重要。

王卓认为,黄金饰品企业面临最大的挑战是如何在“新国标”基础上,创新产品品质,凸显时尚设计,彰显黄金文化,进一步满足消费者希望黄金更纯和设计更好产品。现在各行各业出现了“产能”和“信息”双过剩的严重现象,所谓的“供给侧改革”就是要把那些落后产能的“无效供给”转变成为代表未来发展的“有效供给”,这样整个国家和产业才有竞争力。李克强总理在年初提出要“推进标准化工作改革措施,促进经济提质增效升级”,这就需要让我们的标准先“高起来”、“硬起来”、“严起来”,如果标准要求太“软”、标准水平“低”,就不可能打造出中国自己的珠宝品牌,走向国际市场。

她说,赛菲尔的“无焊料黄金”就是在“新国标”基础上,秉持开放心态和追求卓越的精神,主动赶超,确保领先,自主制定实施了企业标准,做到了“高纯度”和“设计感”的相得益彰、两全其美。非常值得一提的是,赛菲尔的形象代言人COCO李玟在夺取《我是歌手》冠军的12场比赛中,一路佩戴“赛菲尔”为其量身打造的“高纯度”无焊料黄金饰品,在款式设计上,融合了东方古典美和西方时尚美,受到市场和消费者追捧,成为今年“五一“的热销产品,这就是“高纯度”和“设计感”的完美结合的例证。

赛菲尔珠宝王卓:珠宝品牌发展的四个“为王”

赛菲尔珠宝品牌营销创新模式

王卓最后强调,黄金珠宝是时尚产业,必须采用更现代、更时尚、更年轻的品牌营销方式,才能吸引新一代的消费者,占据他们的心智。比如,赛菲尔珠宝通过加大CCTV的品牌传播投入,创意李玟《我是歌手》的营销方式等,都跟消费者形成了良好的互动和体验,满足了消费者的情感需求。我们要在持续聚焦品牌定位上,不断研发设计符合市场和消费者需要的产品,通过创新品牌营销方式,持续提升品牌的竞争力,满足消费者的审美要求和情感诉求。

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