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为什么阿里亲橙里中没有珠宝和腕表,代表着实体店将被网店革命?

时间:2018-04-29  来源:  阅读:219

4月28日,阿里万众瞩目的亲橙里开业了。细心的网友发现:逛了一圈阿里亲橙里,最大的感受是好玩、体验、有趣的门店比较多,整个项目涵盖的业态比较广,基本是可以满足周边人群的消费需求。据项目组负责人介绍,亲橙里项目中是有阿里巴巴园区员工挑选的,通过向内部员工发放调查问卷方式统计员工最期待的品牌和服务,然后由招商团队引进的。咦,作为我们珠宝行业从业者发现,怎么没有珠宝、腕表的品牌入驻呢?

为什么阿里亲橙里中没有珠宝和腕表,代表着实体店将被网店革命?

阿里亲橙里

阿里亲橙里的定位:亲橙里目的是为了提供几万员工和家属生活的福利、更是马云提出新零售的试验田。阿里开在亲橙里的各类门店,除电影院,饭店外。其他的更像是在向各个地方来此处的人展示一个天猫的线下体验,和各种阿里巴巴未来的新的方向。这个商场很多的是体验,而不是消费。

为什么阿里亲橙里中没有珠宝和腕表,代表着实体店将被网店革命?

阿里亲橙里商场布局

BUT为什么其他商场有珠宝、腕表入驻呢?

相比于其他国内的百货商场,大多百货有一个特色,即“不碰货”,不是以运营货(商品)立身,而是依靠商业地产、靠租个柜台和门面发家。百货中珠宝、腕表一般设在商场进口处一楼,拥有很大的客流量,高单价为商场创造业绩占比,然后按销售业绩的比例给商场提成。而阿里巴巴亲橙里中很多商品是网红品牌、创意科技,抖音很火的一些延伸品牌商品。顾客自选商品后,可以通过“无感支付”实现自助结账,非常便捷,免去了传统商场中购物付款复杂的流程。马云提出新零售概念,场景化、扁平化、快捷化....阿里 的这些零售模式都在不断的尝试,而且都取得相应的效果。可是我们珠宝行业的一个未来的发展形势有什么样的呢?

为什么阿里亲橙里中没有珠宝和腕表,代表着实体店将被网店革命?

珠宝

珠宝实体店就不行吗?实际上年轻人更愿意购买珠宝去实体店消费,只是你用的方法不对。

目前95后群体已接近2.5亿,这批人的消费能力惊人,最新数据显示,30%的95后仍然爱去实体店购物,这个比例高于手机购物(24%),80后和90后选择门店消费比例更高,分别是34%和33%,(2017年8月埃森哲发布《全球95后消费者调研中国洞察》)

事实证明:年轻人对实体店热情不减,但他们有新的要求:

社交体验,精神消费/时间消费,70%光临购物中心不是以购物为直接目的,而是由购物场景和环境产生的;新的消费模式,数字化购物体验,提供定制化服务;他们非常热爱分享和反馈。而未来的珠宝商业模式是什么呢?

为什么阿里亲橙里中没有珠宝和腕表,代表着实体店将被网店革命?

选购时注重体验

我想应该是要跟阿里集团多多学习新零售模式,将珠宝实体店打造成除了在产品设计时尚风格上提高外,更多的是通过宣传、思考和感受珠宝背后的故事,线上线下多渠道、个性化发展,将门店变得更加有趣、丰富,以及贴近人们的生活,这样的实体店不仅不会消亡,将会活的更好。

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